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特に「午後の紅茶 おいしい無糖」に含まれる成分は、油を細かく乳化させる働きがあり、食べ物に残った油分を「洗い流しやすくする」効果が期待できるとされている。キリンの研究によれば、水よりも油を流す力が強いことが確認されている。このメカニズムは、ジューシーな揚げ物であるファミチキの食後に、口の中をすっきりとさせる効果をもたらし、消費体験を向上させる。これは、単なる価格訴求に終わらず、製品間の機能的な相乗効果を提示することで、新たな消費習慣を提案する、戦略的なマーケティングアプローチであると評価できる。
詳細はこちらのキリンの公式サイトでも紹介されている。
キリンの食品と飲料に関する研究
消費者にとっての価値と導入メリット：経済性と体験価値の融合
本キャンペーンでは、対象のチキンと「午後の紅茶 おいしい無糖」または「生茶」を同時に購入すると、合計金額から100円が割引される。例えば、ファミチキ（税込220円）と午後の紅茶おいしい無糖（税込162円）の組み合わせは、通常382円のところ282円で購入可能となる。
この100円の割引は、日々のランチや小腹を満たす際の経済的負担を軽減し、ワンコインでお釣りが来るという心理的な満足度を高める。また、上述の通り、油分を洗い流す効果により、消費者はより快適な食体験を得られる。経済的なメリットと、科学的に裏付けられた体験価値の向上を同時に提供することで、企業は単なる価格競争から一歩踏み出し、顧客の生活の質を高める提案を行っているのである。
「お得リレー」の展望：市場適応と顧客エンゲージメントの強化
「ファミマのお得リレー」は、2025年8月19日（火）から9月1日（月）までの期間限定で実施される。対象商品は、定番のファミチキに加え、クリスピーチキンやジャンボフランクなど人気のホットスナックが揃う。飲料は「午後の紅茶 おいしい無糖」と「生茶」の2種類である。
この継続的なキャンペーンは、変動する市場環境への迅速な適応能力と、顧客のニーズを深く理解し、それに応えようとするファミリーマートの企業姿勢を示している。単発のプロモーションではなく「リレー」形式を採用することで、顧客との継続的な接点を創出し、ブランドへの愛着を深める効果が期待できる。ビジネスパーソンにとっても、こうした企業努力は、自社のマーケティング戦略や顧客エンゲージメント施策を考える上での参考となるだろう。
詳細はファミリーマートの公式サイトで確認できる。
ファミリーマート公式サイト
物価高騰が続く時代において、企業が知恵を絞り、顧客に実質的な価値と「たのしさ」を提供する取り組みは、単なる販売促進を超えた意味を持つ。ファミリーマートの今回のキャンペーンは、経済合理性と顧客体験の向上を両立させた好例であり、今後の消費行動や企業のマーケティング戦略を考察する上で、示唆に富む事例である。この機会に、その戦略的な「おいしさ」を体験してみてはいかがだろうか。
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