FRUITS ZIPPERの快進撃が示すエンタメビジネスの新たな潮流

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現代のビジネスシーンにおいて、エンターテインメント業界の動向は、若年層のトレンドやデジタルマーケティングの成功事例を測る重要な指標となる。その中でも、いま最も注目すべき存在の一つがアイドルグループFRUITS ZIPPERである。彼女たちの急速な成長と新たな試みは、今後のビジネス戦略を考える上で多くの示唆を与えるだろう。

デジタル時代に加速する「NEW KAWAII」の躍進

FRUITS ZIPPERは、2022年4月のデビュー以来、「原宿から世界へ」というコンセプトのもと、「NEW KAWAII」をグローバルに発信し続けている。その活躍は目覚ましく、デビュー間もない2ndシングル「わたしの一番かわいいところ」はTikTokで約30億回再生、MVは6,300万再生を突破する社会現象を巻き起こした。2023年には日本レコード大賞 最優秀新人賞を受賞し、2025年には国内最大規模の国際音楽賞「MUSIC AWARDS JAPAN 2025」で最優秀アイドルカルチャー楽曲賞を獲得するなど、その勢いは止まるところを知らない。これは、デジタルプラットフォームを最大限に活用し、瞬く間に国内外のファンを獲得した現代型エンタメビジネスの成功事例として特筆すべきである。

普遍的な価値を伝える最新作「JAM」の戦略

2025年10月15日（水）にリリースされる4thシングルCD『はちゃめちゃわちゃライフ！ / JAM』の表題曲の一つである「JAM」のMusic Videoが公開された。このMVは「家族愛」をテーマにしたドラマ仕立てであり、メンバーが日常の優しい瞬間や大切な人との絆を演じている。公式で「賞味期限のないラブ」と表現されるこのメッセージは、一時的な流行に左右されない普遍的な価値を提供し、幅広い層からの共感を呼ぶ戦略が見て取れる。メンバーの等身大の魅力が凝縮された映像は、視聴者に温かさと癒しを与え、深いエンゲージメントを築く上で重要な要素となる。
女性グループが、テーブルを囲んで、カラフルなトーストを手に笑顔で楽しんでいる様子。
トーストを食べる女性のクローズアップ。彼女は満足そうな表情で目を閉じている。
赤い背景に、女性の顔がアップで写っている。女性は笑顔で、顔を両手で支えている。チェック柄のシャツを着ている。
女性の顔のクローズアップ。彼女はカメラのほうを見ており、片手を顔の前に持っている。
FRUITS ZIPPER『JAM』Music Videoはこちら: https://youtu.be/iDbeAAs1Goo

多角的な販売戦略とブランドコラボレーション

4thシングルCDは「はちゃめちゃわちゃライフ！」とのW表題曲であり、初回限定盤、クレヨンしんちゃん×FRUITS ZIPPER盤、通常盤の3形態で展開される。特に「クレヨンしんちゃん×FRUITS ZIPPER盤」は、異業種コラボレーションによるブランド価値向上と新規顧客層へのアプローチを狙った戦略的商品である。
FRUITS ZIPPERのメンバーがカラフルな衣装を着て、ポップな背景でポーズをとっている画像です。
女性アイドルグループFRUITS ZIPPERのメンバーが写った画像。カラフルな背景に、花柄の衣装を着たメンバーたちがポーズをとっている。ポップで可愛らしい印象を与える。
カラフルな背景に、様々な色の衣装を着た女の子とクレヨンしんちゃんが描かれたイラスト。女の子たちは、リボンやフリルなど、かわいらしい装飾が施された衣装を身に着けており、楽しげな表情を見せている。クレヨンしんちゃんは、驚いたような表情をしている。全体的にポップで活気のある雰囲気。
デジタルシングル「JAM」はCD発売に先駆けて2025年9月24日（水）に配信が開始されており、多様な消費者の購入スタイルに対応する柔軟な販売戦略が実施されている。
デジタルシングル「JAM」配信URL: https://kawaii-lab.lnk.to/JAM
CD予約はこちら: https://lnk.to/FZ_4thSG_CD
CDに関する詳細はこちら: https://fruitszipper.asobisystem.com/news/detail/52944

グローバル市場への挑戦とエンタメビジネスの未来

FRUITS ZIPPERの快進撃は国内にとどまらない。2024年5月には日本武道館2Days公演で2.4万人、秋のホールツアーで全国12都市15公演、4万人を動員し、2025年にはさいたまスーパーアリーナでの3周年記念ライブを成功させた。そして、2026年2月には初の東京ドーム公演が決定しており、デビューからわずか4年での東京ドーム到達は、J-POPシーンにおける新たな記録となる。
FRUITS ZIPPERのメンバー7人が笑顔で写っている写真です。全員がカメラ目線で、ポーズをとっています。
さらに、2025年10月8日（水）の台北公演を皮切りに、上海、ソウルと3都市を巡る初のアジアツアーをスタートさせる。これは「原宿から世界へ」という彼女たちのコンセプトが着実に実現されつつあることを示し、J-POPコンテンツのグローバル市場における競争力の高さを証明する。デジタルプラットフォームでの拡散力、普遍的なテーマの楽曲、そして戦略的なライブ展開が融合することで、FRUITS ZIPPERはエンタメビジネスの新たな成功モデルを築き上げていると言える。
7人の女性がヘッドホンをして、ハートの形を作ってポーズをとっている写真。背景にはキッチンがあり、カレンダーも見える。

成長を続ける「NEW KAWAII」の展望

FRUITS ZIPPERは、月足天音、鎮西寿々歌、櫻井優衣、仲川瑠夏、真中まな、松本かれん、早瀬ノエルの7人からなるグループである。個性豊かなメンバーそれぞれの魅力が、グループ全体のブランド価値を増幅させている。彼女たちの最新情報や活動の様子は、公式サイトや各SNSで確認できる。
Official site: https://fruitszipper.asobisystem.com/
X（Twitter） : https://twitter.com/fruits_zipper
Instagram: https://instagram.com/fruits_zipper
YouTube: https://www.youtube.com/@fruitszipper3040
TikTok: https://www.tiktok.com/@fruits_zipper
Facebook: https://www.facebook.com/FRUITSZIPPER/
FRUITS ZIPPERの快進撃は、デジタルマーケティング、ブランド戦略、そしてグローバル展開が融合した現代エンタメビジネスの成功事例として、多くの企業にとって示唆に富むものである。彼女たちが「NEW KAWAII」を世界へ発信し続けることで、今後どのようなビジネス的インパクトを生み出すのか、その動向は引き続き注目される。

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