いつもの服選びにマンネリを感じ、新しいスタイルを模索しているビジネスマンも少なくないだろう。ファッション業界に新風を巻き起こすユナイテッドアローズが、その解決策となる新たなプロジェクト「UA CURATED（ユーエー キュレーテッド）」をスタートさせた。これは、人気YouTuberや気鋭クリエイターたちが「自分のクローゼットに入れたい」と厳選したアイテムを提案する、これまでにない試みである。
ユナイテッドアローズが描くファッションの未来
ファッション業界は多様化が進み、個々の「好き」が重視される時代を迎えている。このような背景において、ユナイテッドアローズは「UA CREATIVITY戦略：企業ブランドのリブランディング」の重要な一手として「UA CURATED」を立ち上げた。これは、従来のファッションブランドが一方的にトレンドを発信するのではなく、さまざまな分野で影響力を持つクリエイターたちのフィルターを通し、よりリアルで共感性の高いファッションを提案する試みである。多様なバックグラウンドを持つクリエイターたちが、ユナイテッドアローズの全ブランドからアイテムをセレクトし、彼ら自身の感性で「今、着たい服」を表現することで、既存のブランドイメージに新たな息吹を吹き込んでいる。
多様なクリエイターが紡ぐ新しいファッション体験
「UA CURATED」の核心は「キュレーション」にある。これは、特定のテーマや視点に基づいて商品を選び抜き、その魅力を再構築して提示する手法である。ユナイテッドアローズの膨大なアーカイブから、クリエイターたちが直感的に選び出したアイテムが、彼ら独自のストーリーや世界観で表現される。このプロジェクトでは、個性豊かな3つのキュレーションストアが順次ローンチされ、それぞれ異なるテーマとキュレーターが、消費者のファッション観を刺激する。
あなたのスタイルを豊かにする3つのキュレーション
「UA CURATED」は、ファッションを愛するすべての人にとって、新しい「発見」と「気づき」を提供するプロジェクトである。各ストアが持つ独自の視点は、私たちのクローゼットやファッションに対する考え方に、新鮮な風を吹き込むことを期待させる。
1. 「Our Closets」：リアルな日常に寄り添うスタイル
「Our Closets」は、人気ポッドキャスト番組「AfterParty」がプロデュースし、アーティストのMinky Qian氏、YouTuberのベテランち氏、ジュエリー作家のMiyu氏の3名がキュレーターとして参加している。「今らしい『リアルクローズ』とは何か」という問いから生まれ、彼らそれぞれの「自分のクローゼットに加えたい」という個人的な視点でアイテムが厳選されている。単に流行を追うだけでなく、実際に日常に取り入れたいと思える飾らない、しかし魅力的なアイテムが揃っている。
2. 「Sandwich」：ソウルと東京が織りなすミックススタイル
韓国で活躍するクリエイターBomi氏がキュレーションする「Sandwich」は、日本と韓国、さまざまなジャンルを「サンドイッチ」のように挟んでミックス＆マッチするスタイルを提案する。韓国での春のピクニック文化から着想を得ており、Bomi氏得意のレイヤードスタイルを中心に、レースやデニム、ペールカラーなど、春らしいアイテムが揃う。ソウルと東京のファッションが融合した、新たな化学反応が期待される。
3. 「ひとゝ服」と「UA CHOOSE」：若者の感性が拓く扉
ユナイテッドアローズの平均購買層が30代から40代とされる中、このプロジェクトは平均19.9歳の若者たちに焦点を当てた画期的な試みである。スタイリストTEPPEI氏のディレクションのもと、若者たちが「まだ知らない自分」と出会う物語を紡ぐ。若者たちのファッション性と真剣に向き合うことが、大人たちへの良質なファッション提案にも繋がるという、ユナイテッドアローズの深い信念が背景にある。選ばれた服を纏うことで新しい自分に出会う瞬間を視覚化したビジュアルブック「ひとゝ服」が全国の書店に届けられる。さらに、若者たちのリアルな感性に寄り添ったWebストア「UA CHOOSE（ユア・チューズ）」も展開され、「自分らしさ」をテーマに彼らが本当に欲しいアイテムを自らセレクトし、その思いを語る。世代を超えた新しいファッションの可能性を探る、注目すべき取り組みである。
個性を尊重するブランド戦略とその波及効果
「UA CURATED」プロジェクトは、単なる期間限定ストア以上の意味を持つ。1989年創業以来、日本のセレクトショップ文化を牽引してきたユナイテッドアローズは、その伝統と実績に裏打ちされた品揃えを土台に、若手クリエイターのフレッシュな感性を取り入れることで、企業イメージの刷新と次世代への認知拡大を目指していることが伺える。これは、成熟したブランドが「常に進化し続ける」という強いメッセージであり、多様な価値観が共存する現代において、企業が自らの殻を破り、新しい才能と共に未来を創造していく姿勢は、多くのブランドにとってのロールモデルとなり得る。このプロジェクトを通じて、ユナイテッドアローズはファッションの新たな可能性を切り開き、市場全体にポジティブな影響を与えることが期待される。
「UA CURATED」特設サイト：https://store.united-arrows.co.jp/s/all/re/202510/curated/ ユナイテッドアローズ公式サイト：https://www.united-arrows.co.jp/
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