eスポーツの祭典「ALGS」とBEAMSが協業、札幌発の限定アイテムが示す新たなビジネス潮流

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世界最高峰のeスポーツ大会「Apex Legends Global Series YEAR 5 CHAMPIONSHIP」（以下、ALGS YEAR 5）が2026年1月に札幌で開催される。この記念すべき日本開催を盛り上げるべく、ファッションブランドのビームスがオフィシャルグッズをプロデュースした。eスポーツとファッションという異分野の融合が、どのような新たな価値とビジネスチャンスを生み出すのか、その全貌を深掘りする。

eスポーツ市場の拡大と「ALGS」の戦略的進化

『Apex Legends』は、3人1組のチームで戦うバトルロイヤル型シューティングゲームであり、その世界王者を決める公式eスポーツ大会が「ALGS」である。昨年開催された「Year 4 Championship」も札幌が舞台となり、会場もオンラインも熱狂の渦に巻き込まれた。今回の「Year 5」では、大会システムが全面的に刷新され、ALGS史上最大規模の160チームによるオフライン世界大会「ALGS Open」の新設に加え、「Midseason Playoffs」、そして年間王者を決定する「Championship」と、計3度の国際大会が中心となる。これは、eスポーツが単なるゲームを超え、一大エンターテイメント産業として確立されつつある現状と、その競技シーンの進化を明確に示している。

ALGSの最新情報はエレクトロニック・アーツの公式サイトで確認できる。 https://algs.ea.com/en/split-1-pro-league-apac-north

ファッションブランドBEAMSが手がける「北海道」を纏う限定アイテム

今回のALGS YEAR 5のためにビームスが手がけたオフィシャルグッズは、eスポーツファンならずとも注目に値する秀逸なデザインである。日本・札幌での開催ということもあり、グッズは「北海道」を象徴するアイコンとマップをスカジャン風に描き下ろしたデザインを特徴としている。伝統的な要素と最先端のゲームカルチャーが融合する、「着るアート」といった趣だ。特に、北海道の地形や、雪だるま、クマ、そして鶴といった象徴的なモチーフが、クールかつユニークに表現されている。

今回のラインナップは、以下の3型である。

  1. パーカー
  2. ナップサック
  3. キャップ

ALGS Official Goods produced by BEAMS

北海道を身にまとうギアの詳細

パーカー

背中に大胆にあしらわれた北海道のマップと、その中に散りばめられた雪だるま、熊、鶴の可愛らしいアイコンが、スカジャン特有の刺繍のようなタッチで表現されている。フロントはシンプルながらも「ALGS」のロゴが配され、イベント会場で映えるデザインであり、普段使いにも違和感なく溶け込む。

北海道デザインパーカー ALGSパーカーモデル

ナップサック

パーカーと同様に北海道デザインが施されており、カジュアルながらも存在感がある。試合観戦のお供はもちろん、普段のちょっとした外出やジム通いにも活躍する。軽量で持ち運びやすい点も魅力である。

北海道デザインナップサック ALGSナップサックモデル

キャップ

ストリートファッションには欠かせないアイテムであり、どんなコーディネートにも合わせやすいブラックを基調としつつ、大会ロゴや北海道をイメージさせる刺繍がさりげなく光る。観戦中の気分を盛り上げるだけでなく、デイリーユースにも活躍するだろう。

ALGSキャップ ALGSキャップモデル

これらのオフィシャルグッズの着用モデルには、『Apex Legends』で活躍するプロ選手であるTaida氏（RIDDLE ORDER所属プロ選手）とDizzy氏（REIGNITE所属大会解説者／ストリーマー）が起用されている。プロのオーラとファッションが融合したスタイルは、ファンにとって特別な価値を持つ。

ファン心理を刺激する会場限定販売と札幌でのノベルティ戦略

これらの限定グッズは、ALGS YEAR 5のイベント会場のみで販売され、ビームス店舗での販売は予定されていない。この「会場限定」という販売戦略は、グッズの希少価値を高め、イベントへの来場を促す強力なインセンティブとなる。eスポーツの熱気を肌で感じながら、思い出とともに限定アイテムを持ち帰ることは、真のファン体験と言えるだろう。

さらに、ビームスはALGS YEAR 5を盛り上げるためのオリジナルノベルティプレゼントキャンペーンも実施する。大会期間中に合わせ、ビームスオリジナルデザインのタトゥーシールが、札幌地区の3つのビームス店舗で抽選でプレゼントされる。タトゥーシールは、ALGSのロゴや北海道のアイコンがスタイリッシュにデザインされており、イベント気分を盛り上げるのに最適である。

ALGS BEAMSオリジナルタトゥーシール ALGSタトゥーシールモデル

キャンペーン詳細

  • 配布期間: 2026年1月14日（水）〜1月18日（日）
  • 配布店舗:
    • ビームス札幌（北海道札幌市中央区南1条西3丁目8-11 1F・2F）
    • ビームス札幌ステラプレイス（北海道札幌市中央区北5条西2丁目 札幌ステラプレイス イーストB1F）
    • ビームスアウトレット札幌北広島（北海道北広島市大曲幸町3-7-6 三井アウトレットパーク札幌北広島）
  • 抽選参加条件:
    1. Apex Legends Global Seriesのチケット提示
    2. Apex Legends Esports（@Playapexesports）のXアカウントをフォロー
    3. BEAMS（@beams_official）のXアカウントをフォロー

当日お渡しできる数には限りがあり、なくなり次第終了となるため、早めの行動が推奨される。配布されるノベルティは3店舗ともに同一であり、一人につき1個までである。チケット所有者だけでなく、札幌を訪れる予定のあるALGSファンにとって、各店舗を訪れる価値のあるキャンペーンである。

eスポーツとファッションの融合が拓く新たなカルチャービジネス

今回のビームスの参画は、単なる商品提供に留まらず、深い意味を持つ。1976年に東京・原宿で創業したビームスは、「セレクトショップの先駆け」として、常に時代の最先端のライフスタイルを提案し続けてきた企業である。ファッションだけでなく、雑貨、インテリア、音楽、アート、食品など、多岐にわたる分野で国内外のブランドや作品を紹介し、「コラボレーションを通じて新たな価値を生み出す」ことを得意としている。

そんなビームスが、今や世界中で数百万人が熱狂するeスポーツという新しいカルチャーと手を組むことは、ファッションが持つ多様な表現力と、ゲームが持つ無限の可能性が、互いに新たなファン層を開拓し、より豊かなカルチャーを創造していくことを示唆している。ゲームは、もはや一部のコアな層だけのものではなく、老若男女問わず楽しむ「文化」として定着し、プロゲーマーは憧れの存在となり、そのユニフォームやグッズはファンにとっての「ファッションアイテム」となっている。ビームスは、そうした時代の流れをいち早く捉え、ファッションの視点からeスポーツシーンに彩りを添える、まさに「カルチャーメーカー」としての役割を果たしていると言えるだろう。

ビームスの企業情報は公式サイトで確認できる。 https://www.beams.co.jp/company/about/

2026年1月、札幌がeスポーツとファッションの熱気に包まれる

「Apex Legends Global Series YEAR 5 CHAMPIONSHIP」は、世界中のApex Legendsファンが注目する一大イベントであり、そこにビームスがプロデュースする限定グッズが加わることで、会場はさらなる熱気に包まれるだろう。限定グッズを手に入れてプロ選手と同じデザインを身につけて応援することも、札幌のビームス店舗でノベルティをゲットして大会の記念とすることも可能である。2026年1月、札幌はeスポーツの興奮とファッションの魅力が交錯する、特別な場所となる。この歴史的瞬間を目撃し、その熱狂の一員となることで、新たなビジネスとカルチャーの潮流を肌で感じることができるだろう。

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