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『SPY×FAMILY』Season 3放送を起点としたABEMAの多角的な施策
ABEMAが発表した施策は、単なる最新シーズンの配信に留まらない。視聴者エンゲージメントを最大化し、プラットフォームへの流入を促すための多角的なアプローチである。
具体的には、以下の3点が柱となる。
独占特別番組の無料放送： 2025年10月4日（土）夜10時より、『「SPY×FAMILY」オペレーション〈アベマ〉Season 3 放送直前特番』を独占無料放送する。ロイド・フォージャー役の江口拓也氏、アーニャ・フォージャー役の種﨑敦美氏、ヨル・フォージャー役の早見沙織氏、ボンド・フォージャー役の松田健一郎氏ら豪華フォージャー家声優陣が出演し、Season 3の見どころや制作秘話を語る。さらに、キャストによる「キービジュアル品評会」といったファン参加型の企画も盛り込まれる。
Season 1＆2の全話無料一挙放送： Season 3放送開始に先立ち、2025年10月3日（金）からSeason 1（#1～25）とSeason 2（#26～37）の全話無料一挙放送を実施する。これにより、過去シーズンを見逃した新規視聴者や、Season 3に向けて復習したい既存ファンが、物語全体を無料で楽しめる機会を提供する。
Season 3放送期間中の全シーズン無料見放題： 最も注目すべきは、Season 3の放送期間中、Season 1からSeason 3の最新話までがいつでも無料で視聴可能となる点である。これは、通常月額料金が必要となる見放題サービスを実質無料で提供するものであり、ユーザーにとって極めて高い価値を提供する。
ユーザー獲得とプラットフォーム定着化への影響
ABEMAのこの戦略は、ユーザー獲得とプラットフォーム定着化において多大なメリットをもたらすと分析できる。
- 新規ユーザーの獲得促進: 全シーズン無料見放題という破格のサービスは、これまで『SPY×FAMILY』を視聴していなかった層をABEMAに呼び込む強力なインセンティブとなる。人気アニメを無料で楽しめる体験は、ABEMAというプラットフォーム自体への関心を高める。
- 既存ユーザーのエンゲージメント強化: 特番によるキャストとの交流機会や、過去シーズンの復習機会は、既存ファン層の満足度を高め、Season 3への期待感を醸成する。これにより、ファンがABEMAに長期的に留まる動機付けとなる。
- 「新しい未来のテレビ」としてのブランド強化: 登録不要で手軽に利用できる利便性、国内No.1のオリジナルエピソード数といったABEMAの強みに、今回の豪華無料コンテンツが加わることで、動画配信サービスとしてのブランド価値が向上する。スマートフォン、PC、タブレット、テレビデバイスなど、多様なデバイスで視聴できる点も、ユーザーにとっての利便性を高めている。
これらの施策は、単発のプロモーションに終わらず、ABEMAが動画配信市場で持続的な成長を遂げるための戦略的な投資と評価できる。
今後の展望とビジネスモデルへの示唆
ABEMAによる『SPY×FAMILY』Season 3を巡る一連の施策は、動画配信サービスがコンテンツをいかに活用し、ユーザーベースを拡大していくかという問いに対する一つの模範解答を示している。人気IPの独占配信に加え、周辺コンテンツ（特番）や過去シーズンの無料提供を組み合わせることで、視聴者のプラットフォームへの囲い込みを強化する狙いがある。
今後も、キラーコンテンツを軸とした戦略的なマーケティングと、ユーザーにとっての価値を最大化するサービス設計が、動画配信市場における競争優位性を確立する鍵となるだろう。ABEMAの今回の取り組みは、ビジネスパーソンが自社のプロダクトやサービス展開を考える上で、顧客体験の最適化と市場における差別化の重要性を示す好例と言える。
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